2024年湖北省高職單獨招生考試
融媒體技術(shù)與運營專業(yè)技能考試大綱
（武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院制定）
一、考試性質(zhì)
2024年湖北省高職單獨招生考試融媒體技術(shù)與運營專業(yè)技能測試（含專業(yè)知識測試、專業(yè)技能測試），是面向中等職業(yè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生的選拔性考試。融媒體技術(shù)與運營專業(yè)職業(yè)技能測試，要求融入中等職業(yè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)崗位群實用技能，具有一定的信度、效度和必要的區(qū)分度。
二、考試依據(jù)
（一）依據(jù)中華人民共和國人力資源和社會保障部頒布的《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)標準（2021年版）》和《全媒體運營師國家職業(yè)標準（2023年版）》。
1.職業(yè)（工種）名稱：互聯(lián)網(wǎng)營銷師、全媒體運營師。
（1）職業(yè)定義：
互聯(lián)網(wǎng)營銷師：在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進行營銷推廣的人員。
全媒體運營師：綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。
（2）職業(yè)等級：
互聯(lián)網(wǎng)營銷師:共設(shè)五個等級，分別為五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師，職業(yè)編碼4-01-02-07。
全媒體運營師：共設(shè)五個等級，分別為五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師，職業(yè)編碼4-13-01-05。
（3）職業(yè)能力特征：具有較強的學(xué)習(xí)、理解、分析、判斷及表達能力，具有一定溝通能力。
（二）依據(jù)湖北省中等職業(yè)學(xué)校融媒體技術(shù)與運營等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)大綱。
三、考試內(nèi)容
（一）專業(yè)知識測試
1.了解融媒體行業(yè)前沿技術(shù)與發(fā)展前景，對所從事行業(yè)有較全面的認識；
2.了解融媒體產(chǎn)品的策劃、制作與運營等基礎(chǔ)知識、基本理論；
3.掌握融媒體崗位必需的資料采集、文案編輯的基礎(chǔ)知識；
4.掌握融媒體崗位必需的圖文排版、內(nèi)容排版的基礎(chǔ)知識；
5.掌握融媒體崗位必需的圖像處理、圖形制作等基礎(chǔ)知識。
（二）專業(yè)技能測試
1.具備基礎(chǔ)的電腦操作的能力；
2.具備融媒體崗位必需的資料采集、文案編輯能力；
3.具備融媒體崗位必需的文檔處理能力；
4.具備融媒體崗位必需的融媒體產(chǎn)品策劃與制作能力；
5.能熟練操作Photoshop軟件。
四、考試方法與評分辦法
融媒體技術(shù)與運營專業(yè)職業(yè)技能測試分為專業(yè)知識測試和專業(yè)技能測試兩部分，考試總分為200分。考試總時長為120分鐘。
（一）專業(yè)知識測試
1.考試形式：筆試。
2.題型與分值：單項選擇題10題（每小題3分），判斷題10題（每小題3分），問答題4題（每小題15分），案例分析題1題（20分）。全卷140分。
3.考試時長：60分鐘。
4.評分標準：武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院2024年融媒體技術(shù)與運營專業(yè)知識測試評分標準。
（二）專業(yè)技能測試
1.考試形式：機試。
2.題型與分值：專業(yè)技能測試分為兩個項目，項目一30分，項目二30分，全卷60分。
3.考試時長：60分鐘
4.評分標準：武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院2024年融媒體技術(shù)與運營專業(yè)技能測試評分標準。
武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院
2024年3月13日