2021年湖北省普通高等學(xué)校擴(kuò)招考試
傳播與策劃專業(yè)
職業(yè)適應(yīng)性測(cè)試考試大綱
（武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院制定）
一、考試性質(zhì)
2021年湖北省高職擴(kuò)招傳播與策劃專業(yè)職業(yè)適應(yīng)性測(cè)試，是面向我省未參加2021年高考報(bào)名的高中階段學(xué)校（含普通高中、中專、職業(yè)高中、技工學(xué)校等）應(yīng)往屆畢業(yè)生，含前期參加普通高考報(bào)名考試但未被錄取的考生的選拔性考試。傳播與策劃專業(yè)職業(yè)適應(yīng)性測(cè)試，要求融入考生就業(yè)崗位群的實(shí)用技能，具有一定的信度、效度和必要的區(qū)分度。
二、考試內(nèi)容
1.專業(yè)知識(shí)測(cè)試
（1）認(rèn)識(shí)受眾分析、消費(fèi)者心理學(xué)等知識(shí)；
（2）了解新興媒體的前沿技術(shù)與發(fā)展現(xiàn)狀；
（3）理解信息傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、活動(dòng)策劃等基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論；
（4）掌握?qǐng)D文編輯、廣告文案寫作、新媒體運(yùn)營、活動(dòng)策劃、公關(guān)談判的基本技巧等專業(yè)知識(shí)。
2.專業(yè)技能測(cè)試
（1）能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容信息采寫、編輯加工等作業(yè)；
（2）能夠進(jìn)行新媒體線上互動(dòng)、線下活動(dòng)策劃等操作；
（3）能夠進(jìn)行新媒體的制作、加工和運(yùn)營的簡單操作；
（4）能夠利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式、圍繞各種主流的新媒體形式進(jìn)行策劃，進(jìn)行各類媒體融合；
（5）具有新媒體行業(yè)的新知識(shí)、新技術(shù)的自學(xué)能力。
三、考試方法與評(píng)分辦法
傳播與策劃專業(yè)職業(yè)適應(yīng)性測(cè)試內(nèi)容分為專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能測(cè)試兩部分，考試總分為200分。
（一）專業(yè)知識(shí)部分
1.考試方式：筆試，閉卷。
2.題型與分值：題型為單項(xiàng)選擇題10題共30分，判斷題10題共30分，問答題4題共60分，案例分析題2題共20分。全卷140分。
3.考試時(shí)間：60分鐘。
4.評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：參照樣卷。
（二）專業(yè)技能部分
1.考試形式：筆試，閉卷。
2.題型與分值：專業(yè)技能考試分項(xiàng)目一和項(xiàng)目二。項(xiàng)目一，繪圖，30分。項(xiàng)目二，文案推廣，30分。全卷60分。
3.考試時(shí)間：30分鐘。
4.評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：參照樣卷。
武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院
二〇二一年九月二十三日